Партнеры
IT-компании
Каталог скриптов
Колумнисты
| Massanet 03.06.2010 |
к материалу >>
| Oleg Mykhailenko 16.02.2011 |
Еще раз спасибо...
к материалу >>
добавлено 30.07.2007
12 способов традиционной рекламы
Alex Moskalyuk опубликовал классификацию рекламных роликов.
Демонстрация возможностей рекламируемого продукта - так рекламирует новые суперострые ножи, швабры либо химикаты, удаляющие любую грязь в ванной.
2) Решение проблемы - демонстрируется человек, имеющий какую-то проблему, после чего оная решается посредством рекламируемого продукта.
3) Преувеличение изначальной проблемы - типично для рекламы лекарств, где простуда обычно изображается как экстремальное состояние, и носитель этого заболевания стоит буквально одной ногой в гробу.
4) Сравнение рекламируемого продукта с конкурентным продуктом. Обычно безыменный "обычный стиральный порошок".
5) Жизненная история, закрученная вокруг продукта. Изображается повседневная жизнь человека, где продукт значительно ее улучшает.
6) Реклама наоборот. Вначале показывается успешный конец (молодой человек в окружении кучи девушек), а уже потом - "настоящая" причина такого конца - использование правильного дезодоранта.
7) Один человек рекомендует продукт другому. Второй человек обычно не наделен интеллектуальными способностями, и не сразу понимает, что использование Х таит в себе блага. Иногда двое человек - это соседи, иногда - семья, причем в рекламных роликах вторым человеком выступает неизменно муж.
8) Использование известных людей, которые либо напрямую рекомендуют продукт, либо используют его в процессе рассказа о себе.
9) Преувеличение эффекта от использования продукта - супер-энергия, полученная от энергетического напитка.
10) Изображение идеалов, к которым стремится таргет-группа. Не обязательно известные люди, как в (8), а спортивный молодой человек, забивающий голы в правильных кроссовках, либо спортивная женщина в годах, использующая очередное средство для потери веса. Дает таргет-группе возможность ассоциироваться с героем, так как он
принадлежит к тому же классу людей, что и они.
11) Подчеркиваем самую главную особенность продукта. Если пылесос - то его шведское происхождение, если автомобиль - то немецкая надежность.
12) Пародия на 1 из описанных выше видов.
http://alexmoskalyuk.livejournal.com/662222.html
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?