| 23.10.2009 |
В системе контекстной рекламы «Бегун» появилась новая возможность таргетинга – отображение объявлений только для тех пользователей, которые перед этим искали ключевые слова в поисковиках. Перейдя на сайт рекламной сети «Бегуна» из поисковых систем, посетители увидят рекламу по тем же ключам, которые привели их на страницу. Нововведение позволит увеличить охват поисковой аудитории, которая характеризируется высокой ориентированность на конечный результат.
Чтобы воспользоваться новой возможностью, необходимо отметить пункт «Ретаргетинг с поисковых систем» на вкладке «Источники» в настройках рекламной кампании. С помощью статистики переходов можно будет узнать, какие именно поисковики и запросы привели пользователей на страницу с рекламой.
Помимо фокусировки на «постпоисковую» аудиторию, «Бегун» представил еще одну функцию таргетинга, имеющую отношение к поисковым системам, – «Вертикальные поиски». В данном случае речь идет о специализированных (вертикальных) поисковиках: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и т.п. Управлять этим источником трафика также можно на вкладке «Источники» в настройках кампании (пункт «Вертикальные поиски»).
«Аудитория сайтов с интегрированными вертикальными поисковиками всегда была востребована рекламодателями. Пользователи, ищущие товары на таких сайтах, зачастую даже ближе к покупке, чем на поисковых системах», – говорится в пресс-релизе «Бегуна».
В этот раз хотелось бы затронуть вовсе не праздную тему: как, по каким схемам работают рекламные агентства, проводящие контекстные рекламы?