Яндекс объявил, что в кампаниях Директа начинает свою работу опция расширенного геотаргетинга. Реклама теперь будет показываться не только пользователям из выбранного в настройках региона, но и тем, кто прописал название данного региона в своем запросе, но находится в любой другой точке мира.

Специалисты Яндекс.Директа долго и тщательно тестировали алгоритм расширения и экспериментировали с типами геозапросов. По полученным данным, новая опция может принести в среднем +3% к CTR по части геозапросов. По некоторым тематикам данный показатель гораздо выше. Например, в сфере бытовых услуг, кафе и ресторанов опция показывает прирост в 26,2%. Качество трафика при этом остается высоким.

«При таких результатах теста мы делаем опцию включенной по умолчанию во всех кампаниях Директа, - сообщает команда Яндекса в своем блоге. - Но разумеется понимаем, что наши рекламодатели, их бизнесы, продукты и кейсы — разные. По нашим наблюдениям, туризм и путешествия — самая специфичная с точки зрения геонастроек тематика: кампании по регионам здесь и так продуманы максимально подробно и грамотно, так что опцию расширенного геотаргетинга в них имеет смысл отключить».