Социальная сеть Facebook начинает переход к новым методам измерения эффективности рекламы приложений. В планах компании перейти от подсчета количества загрузок приложений к метрикам, показывающим настоящий интерес пользователей - конверсии и действия внутри приложений.

Теперь Facebook будет измерять установки, совершённые теми пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. Более того, компания планирует в дальнейшем вообще отказаться от такой метрики, как количество установок приложений. На смену ей придут такие показатели как постоянная вовлеченность или in-app покупки.

На данный момент ряд рекламных продуктов Facebook предназначены именно для получения установок приложений. Но компанией также внедряются новые способы и инструменты для активного взаимодействия пользователей с приложениями.

Все эти изменения необходимы, по мнению Facebook, самим маркетологам, для которых количество установок приложений не дает полную информацию.