Социальная сеть Facebook добавила возможность отслеживать конверсии по офлайн-каналам. Т. е. рекламодатели теперь могут отслеживать, какие действия были совершены пользователем в офлайне после просмотра их объявления на странице социалки. Информация об этом нововведении и его настройках появилась на страничке в Facebook Business.

Что понадобится для отслеживания конверсий офлайн:

• Группа файлов с данными об офлайн-событиях. Группа офлайн-событий — это наборы данных о действиях вне сети, которые вы загружаете на Facebook. При создании рекламы вы можете подключить группу офлайн-событий, которая позволяет соотнести действия вне сети с вашей рекламой на Facebook. Данные из вашей группы офлайн-событий должны содержать идентификаторы, позволяющие сопоставить эти события с людьми из вашей целевой аудитории. Это позволит Facebook измерять указанные события как результат просмотра или взаимодействия с рекламой на Facebook.
• Рекламный аккаунт Facebook. Для запуска рекламы на Facebook вам нужен рекламный аккаунт.
• Аккаунт Facebook Business Manager. Business Manager позволяет компаниям делиться материалами и контролировать доступ к своим рекламным аккаунтам, Страницам и другим ресурсам на Facebook. Для создания групп офлайн-событий вам необходим аккаунт Business Manager.