С недавнего времени социальная сеть Facebook стала заниматься расширением функционала местной рекламы. Первым шагом к этому было появление в местных уведомляющих объявлениях карты проезда со ссылками на целевые страницы. Теперь же социальная сеть внедряет картографические сервисы Google Maps и Apple Maps и функции учета посещений офлайн-магазинов.

Наиболее важным в данных изменениях является учет офлайн-посещений. Данная функция поможет компаниям привлечь покупателей в торговые точки и, главное, отследить эффективность онлайн-рекламы. Кроме того, это будет хорошим конкурентным преимуществом Facebook в борьбе с Google.

Социальная сеть будет использовать данные о местоположении пользователей с помощью меток в Facebook в сочетании с другими сигналами, например, Wi-Fi. При появлении пользователя в радиусе торговой точки соцсеть будет фиксировать эти данные. Кроме того, компания также будет опрашивать пользователей, посещали ли они данный магазин.