Сервис микроблогов Twitter запустил Instant Unlock Cards – новый формат рекламы. Суть его работы в том, что пользователи должны будут публиковать твит с определенным хэштегом или ретвитнуть сообщение бренда, если они хотят узнать больше о товаре или досмотреть какое-либо предложенное видео до конца.

Таким образом, социальная сеть по сути принуждает пользователей делиться информацией о рекламодателей и бренде на своих страницах. Западные специалисты считают, что данная функция близка к кликбейтингу. Но при тестировании Instant Unlock Cards показал увеличение заработного охвата на треть – 34%.

Помимо представленного формата рекламы, Twitter сделал расширенную статистику, помогающую отслеживать Conversational Ads (объявления с функцией опроса). На панели управления Twitter Ads теперь можно посмотреть показатели вовлечённости и заработанного охвата, сгенерированного рекламными кампаниями.