Аналитическая компания eMarketer сделала прогнозы по оборотам медийной и контекстной рекламы в США. По оценкам компании, в 2016 году оборот медийки превысит продажи контекстных объявлений.

Согласно прогнозам eMarketer, в этом году медийная реклама заработает $32,17 млрд. На долю контекстной рекламы придется $29,24 млрд. Рост оборотов медийки произойдет за счет нативной рекламы в социальных сетях ($13,39 млрд), видеорекламы ($9,59 млрд) и объявлений формата rich media, а также спонсированных публикаций брендов. При этом расходы на десктопную поисковую рекламу продолжат сокращаться. В этом году они составят $10,70 млрд против $12,91 в 2015. А вот затраты на мобильный поиск увеличатся, что вполне логично, учитывая последние тренды.

Компания eMarketer так поясняет собственные прогнозы: «По обеим рекламным категориям – и rich media, и видео – будет наблюдаться значительный рост расходов: 36,4% и 28,5% соответственно. Рост rich media будет вызван увеличением расходов на нативную видеорекламу в форматах in-feed и out-stream. Основным драйвером роста для видео выступит желание издателей монетизировать востребованный рекламный инвентарь формата in-stream».