Социальная сеть Одноклассники представила данные по своим доходам от рекламы в 2016 году. И хотя количество рекламы по сравнению с 2015 годом не было увеличено, доходы от нее выросли на 25%.

Наибольший рост продемонстрировали мобильная реклама и видеоформаты. Доходы от мобильной рекламы выросли на 29%, а видеореклама подросла на целых 108%. Эффективность рекламы, размещенной через myTarget, показала рост на 86%. Сами Одноклассники называют причиной роста увеличение мобильной аудитории социальной сети. Также свою роль сыграла все большая популярность видео в Одноклассниках. Структура дохода Одноклассников по-прежнему состоит из трех частей: IVAS (платные сервисы), реклама и игры (по системе revenue share).

Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group:

«Сильные стороны ОК — большой охват, очень восприимчивая к новым форматам аудитория и стремительный рост видео. Для соцсети с большой и разной по возрасту и предпочтениям аудитории важно органично встраивать нативные форматы и эффективно использовать то, на что пользователи обращают больше всего внимания. В случае ОК — это видео. За год мы смогли вдвое увеличить доход от видеорекламы, и цифры говорят сами за себя».