Аналитическая компания SimilarWeb провела исследование источников трафика для коммерческих сайтов. Согласно представленному отчету Global Search Marketing Report 2016, поисковая реклама в несколько раз более эффективна по сравнению с другими каналами.

Для многих коммерческих категорий поисковая реклама генерирует больше трафика, чем медийная. А такие каналы, как email и социальные медиа, привлекают лишь малую долю трафика на сайты по сравнению с поиском. Например, социальные сети в десять раз менее эффективные, чем поиск. На втором месте по эффективности стоит прямой трафик на коммерческие сайты. На третьем – реферальный трафик. Социальные медиа с большим отрывом занимают четвёртую позицию в этом рейтинге. За ними следуют медийная реклама и email.

В рамках самого поиска на контекстную рекламу приходится лишь 5% трафика, на органический поиск – около 95%.