Западный SEO-эксперт Джейсон Демерс (Jayson DeMers) провел анализ факторов, оказывающих влияние на рост рынка поискового продвижения. В результате получился набор как позитивных факторов, так и негативных.

К позитивным факторам относятся:

• Увеличение количества поисковых сессий, приходящихся на одного пользователя. Безусловно, данный показатель год от года будет расти.
• Увеличение количества пользователей интернета. Аудитория всемирной сети постоянно растет.
• Появление альтернатив поисковым системам. Локальный поиск появляется в магазинах приложений.
• Падение эффективности традиционной рекламы. Все больше клиентов предпочитает интернет для рекламы своего бизнеса.
• Постоянное развитие SEO-технологий.

В список негативных факторов попали:

• Высокая конкуренция на рынке и большие издержки. На данный момент стоимость работ по SEO за счет высокой конкуренции на рынке постоянно растет. Но наступит момент, когда компаниям придется демпинговать, что повлечет снижение расходов на SEO.
• Падение видимости сайтов. Из-за постоянного увеличения количества веб-ресурсов видимость отдельных сайтов падает. При этом существует множество форм готовых ответов. Таким образом, роль SEO уменьшается.
• Альтернативные виды поиска используют другие алгоритмы, не как в обычном SEO. Количество таких систем постоянно увеличивается. И говорить о классическом продвижении сайтов уже сложно.
• Алгоритмы, обновляющие поисковую выдачу в режиме реального времени, затрудняют работу по SEO. Но под данный фактор, скорее всего, компании смогут подстроиться. Что повлечет развитие SEO-технологий, относящихся уже к позитивным факторам развития рынка.