Социальная сеть ВКонтакте обновила инструмент ретаргетинга, заметно упростив работу с ним. Теперь достаточно установить единый пиксель ретаргетина на страницах сайта, чтобы собирать нужные рекламодателю аудитории.

Единый пиксель ретаргетинга ВКонтакте представляет собой JavaScript-код, отслеживающий аудиторию, которую впоследствии можно настраивать по конкретным признакам прямо в интерфейсе рекламного кабинета социальной сети. Например, инструмент позволяет собирать пользователей, которые заинтересовались определёнными товарами или услугами на сайте, совершали заказ ранее или наоборот — не оплатили его.

Также группы ретаргетинга переименованы просто в аудитории. Создать аудиторию и наполнить её можно одним из способов:

• установив на сайт специальный код пикселя ретаргетинга, который будет отслеживать посетителей его страниц — для этого не обязательно знать их контактные данные;
• загрузив файл со списком адресов электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов (ID) пользователей ВКонтакте — при этом нет никаких ограничений на минимальное количество контактов в файле.

Параметры сбора аудитории задаются при создании самой аудитории ретаргетинга. Старый код ретаргетинга продолжит работать и отслеживать аудитории страниц, на которые он был установлен, однако с его помощью не получится создать новые аудитории ретаргетинга.